Wat is content marketing: een complete gids

Jouw contentstrategie in 8 stappen

Een sterke contentstrategie is als een goed uitgestippelde reis. Het vereist
voorbereiding, inzicht en aanpassingsvermogen:

1. Bepaal doelstellingen

Begin met het einde in gedachten. Wat wil je bereiken? Stel, je hebt een
schoenwinkel. Je doelstelling voor je winkel kan zijn om in het komende jaar de
verkoop van wandelschoenen met 20% te verhogen.

2. Buyer persona onderzoek

Bepaal wie je ideale lezer of klant is. Wat drijft hen? Wat interesseert hen?
Als we het voorbeeld van de wandelschoenen nemen, is je ideale klant een
actieve outdoor liefhebber tussen de 25 en 45 jaar oud. Je ideale klant wandelt
graag, hecht waarde aan comfort, duurzaamheid en stijl bij het kiezen van
wandelschoenen.

3. Content audit

Bepaal wat je al hebt en wat je nog nodig hebt. Schrijf blogposts over de
wandelschoenen die je hebt en de voordelen van elk specifiek paar schoenen.
Maar schrijf ook leuke artikels over mooie wandeltochten in de buurt en welke
schoenen geschikt zijn voor welke tocht.

4. Content plan

Maak een contentkalender en organiseer al je inspanningen. Schrijf op die
kalender wanneer je op social media wil posten, wanneer je blogposts wil
publiceren. Voor het schoenenvoorbeeld kan je hier ook video’s met wandeltips in
opnemen, of productrecensies van wandelschoenen.

5. Content mapping

Zorg ervoor dat je content aansluit bij de verschillende stadia van de klantreis. In
de bewustwordingsfase van onze wandelschoenen, kunnen populaire
wandelbestemmingen relevant zijn. Zit je klant in de beslissingsfase? Zorg dan
voor voldoende productrecensies en vergelijkingen van verschillende merken.

6. Contentcreatie

Laat je creativiteit de vrije loop, maar zorg voor kwaliteit boven kwantiteit. De
inhoud moet nuttig en informatief zijn voor je doelgroep, maar niet saai. Maak
een leuk filmpje waarin je verschillende soorten wandelschoenen toont, ga op
wandeling in de wandelschoenen en schrijf een review over hoe comfortabel ze al
dan niet zijn.

7. Distributie

Zorg ervoor dat je content de juiste mensen bereikt. Schrijf een leuke Instagram
post en link je blogberichten daaraan. Schrijf nieuwsbrieven waarin je verwijst
naar je blogbericht. Misschien kan je samenwerken met sportieve content
creators om je schoenen te promoten.

8. Analyse en Optimalisatie

Leer van je resultaten en streef naar verbetering. Gebruik analytics tools om te
zien wat werkt en pas je strategie aan. Wil je weten of je blogposts voor je
schoenenwinkel werken? Gebruik Google Analytics om het verkeer naar je blog te
volgen, het bouncepercentage te meten en het aantal conversies te registreren.
Doet je blog het goed? Doe zo verder! Is het bouncepercentage hoog? Zoek dan
uit wat je kan verbeteren.